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Costo SEO: ¿Cuánto cuesta posicionarse?

¿Por donde empezar?

Si has llegado a este post probablemente estés pensando en implementar una estrategia de posicionamiento en tu web corporativa o tienda online. El propósito de esta publicación es realizar el desglose del precio SEO y profundizar en el mismo tanto si lo realizas por tu cuenta como si recurres a una agencia o profesional SEO.

Lo primero que debes saber es qué el posicionamiento web a diferencia de lo que se suele escuchar muchas veces el NO ES GRATIS, es la principal diferencia que le atribuyen en comparación con el SEM.

Si bien es cierto que no requiere de una inversión en el buscador como la publicidad SEM, tiene ciertos costes.

Lo siguiente es que como en todas las áreas y trabajos, vas a encontrar gran variedad de precios, los mismos dependerán de la calidad y el alcance de los servicios. Encontrarás presupuestos para optimizar un número de palabras determinadas o “consultores” que sólo se centran en aspectos superficiales como los titles y las metadescription y te venden que han optimizado tu web para buscadores.

El proceso va más allá y a continuación te explicamos los aspectos que debe tener en cuenta una auditoría o asesoría SEO:

Estrategia

  • Establecimiento de objetivos
  • Análisis de la competencia
  • KeyWord Research

On Page

  • Server performance
  • Domain & URLs
  • Imágenes
  • Meta Tags
  • Programación
  • Estructura interna de links
  • Redes Sociales
  • Versión móvil
  • Blog

Off Page

  • Enlaces entrantes.
  • Dominios enlazantes.
  • IP-C
  • Follow-Nofollow
  • Google Places
  • Redes Sociales

¿Cómo saber si es caro o barato?

Del mismo modo que cuando vas al taller por una avería en un coche te cobran el precio de las herramientas y la mano de obra como horas trabajadas, en el posicionamiento SEO es así. Se debe analizar su rentabilidad, de modo que podamos concluir si es rentable o improductivo, ya que puedes ir por una empresa de posicionamiento o un freelance barato al que pagues 100$ y no consiga ningún beneficio, o pagar hasta 1500$ y obtener un gran volumen de ventas o leads de tu producto/servicio ¡Piensa en leads!

El punto no consiste en conseguir tráfico, si no en conseguir tráfico web cualificado, visitas a tu sitio web que se transformen en ventas. Un buen profesional debe saber calcular cuánto vale tu tráfico y cuál es su rentabilidad.

A la hora de valorar diferentes presupuestos:

  • Solicita referencias (hay ocasiones en las que son confidenciales).
  • Observa el estado de la web de la propia agencia. En muchos casos en casa de herrero cuchillo de palo por falta de tiempo o porque son grandes marcas a las que no les hace falta, pero siempre ayuda.
  • Fija objetivos.
  • Consulta conocidos o proveedores que te asesoren.

Factores que influyen en una tarifa SEO

Como decíamos anteriormente, el precio debe estar marcado en función de las horas que requiera el trabajo, para ello hay ciertos indicadores que nos pueden ayudar a comprenderlo:

Sector/competencia: Según el mercado o la vertical en la que se encuentra la web, conseguir los primeros resultados de búsqueda puede ser más costoso. Dado que una el posicionamiento debe ir enfocado a la consecución de objetivos, la dificultad de estos debe ir en consonancia con el precio SEO establecido.

Páginas del sitio web: Tanto para la auditoría como para la optimización, no es lo mismo enfrentarse a una web con 25 páginas que a una con 1000. El volumen se traduce en tiempo y el tiempo en dinero.

Web nacional/internacional: ¿Se trata de una web que ataca sólo a un mercado? ¿Sólo a Venezuela o también se enfoca internacionalmente? Mayor volumen mercados, mayor número de idiomas implican mayor dedicación.

Tipo de página (corporativa/ecommerce): El tipo de página guiará la forma de trabajo y las herramientas necesarias.

Responsable de optimización: ¿Quién es el encargado de implementar las medidas necesarias? Una vez localizados los puntos de acción, ¿optimizarás tu o lo hará el equipo que contrataste?

Tecnología: Las webs pueden utilizar diferentes lenguajes de programación o dentro del mismo, diferentes CMS. Según tu conocimiento no será igual optimizar un WordPress que un Magento, un Prestashop o un HTML puro en el que no hay gestor de contenido y va todo “a pelo”. Valora bien, cuanto tiempo necesitas en cada caso.

Creación de contenidos: En toda estrategia hacen falta nuevos contenidos enfocados a cumplir los objetivos del posicionamiento. ¿Los crearás tu bajo pauta, los crea el equipo?

¿Qué se paga en el SEO?

  • La auditoría: antes de comenzar, el primer paso es el análisis situacional y el establecimiento de los objetivos, de lo que se encarga auditoría OnPage y OffPage. Como hablábamos anteriormente en función de los factores a tener en cuenta tendrá un precio u otro.
  • Herramientas necesarias: una agencia o profesional freelance deben contar con ellas y un cliente debe saber que tienen precio que repercutirá en sus presupuestos.
  • Nuevos contenidos optimizados.
  • Linkbuilding: más allá de la posible compra de enlaces de calidad, se pueden conseguir enlaces de forma gratuita creando contenidos y notas de prensa atractivas, la mala noticia es que esto requiere un trabajo que debe ser cobrado. De forma que sí, el linkbuilding o la consecución de enlaces externos tienen precio.
  • La implementación: opcional según la empresa, ¿tiene equipo de marketing y desarrollo web que puedan seguir las pautas indicadas por el especialista en optimización para buscadores?
  • El seguimiento: Lo siento, esto no es un pago único, trabajo un mes y me olvido. Una estrategia de posicionamiento en buscadores requiere seguimiento y mejora constante, así como actualización en base a los factores de ranking marcados por Google, Yahoo, Bing o cualquier otro motor de búsqueda. De nada sirve optimizar la página si no estamos al tanto de un cambio de algoritmo que la pueda “tirar abajo” de nuevo.

¿Lo puedo hacer yo mismo gratis?

Por supuesto que lo puedes hacer tú mismo, de hecho, la mayoría de expertos en posicionamiento son autodidactas y no tienen ninguna formación específica o reglada en este ámbito. Pero ojo, si tienes una empresa, tampoco sale gratis.

Precio del aprendizaje

  • El precio a pagar del curso o máster.
  • Si tienes fuerza de voluntad y pasión quizá no te haga falta, pero debes valorar el precio de tu propio tiempo dedicado.

Precio de las herramientas SEO

SEMRUSH: 69,95$ al mes.

SISTRIX: Desde 99€ al mes para campañas nacionales o 100€ por módulo (x6) para campañas internacionales.

RANKINGCOACH: Desde 24,95€/mes

AHREFS: Desde 99$ al mes.

Search Console: Gratis

Google Analytics: Gratis.

MOZ: 99$/mes

SEO Power Suite: Gratis sin guardar o exportar los resultados. 299€ una licencia.

GTmetrix: Dispone de versión gratuita, si subes al plan pro desde 14,95$/mes

Magestic: desde 39,99€/mes

Linkbuilding: Como ya explicábamos, tanto el hacer notas de prensa o contenidos viralizales como la propia compra de enlaces cuestan dinero.

Si necesitas optimizar tu sitio web o quieres mejorar el SEO que estás aplicando porque no genera ventas, puedo ayudarte a encaminar tu sitio web en la dirección correcta. ¿Conversamos?

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