{"id":26658,"date":"2021-12-08T08:00:00","date_gmt":"2021-12-08T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/?p=26658"},"modified":"2021-12-03T12:56:51","modified_gmt":"2021-12-03T16:56:51","slug":"posicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/posicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Diferencias entre posicionamiento de marca y posicionamiento de producto."},"content":{"rendered":"\n

Recientemente se ha hablado un mont\u00f3n de lo que es el branding<\/a>, tanto de persona como de producto y empresa; y se ha dejado claro que es el proceso mediante el cual se crea una marca. Ahora bien, una vez finalizado el branding, \u00bfQu\u00e9 pasa con el resultado? Es aqu\u00ed cuando comienza la fase de posicionamiento, y, as\u00ed como existen diversos tipos de branding,\u00a0podremos encontrar en esta parte del marketing el posicionamiento de marca y posicionamiento de producto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La consultora digital de marketing Branderstand define las marcas como \u201cactivos emocionales vinculados principalmente a los sentimientos\u201d<\/strong>; nada m\u00e1s este argumento establece lo que importa en una marca: que cree conexiones con el p\u00fablico. Esta conexi\u00f3n estar\u00e1 basada en el producto per s\u00e9, pero lo que terminar\u00e1 de enganchar a las personas ser\u00e1 la marca.<\/p>\n\n\n\n

El producto se convierte en lo tangible, lo completamente f\u00edsico y visible de lo que se promociona; en bienes se convierte, entonces, en el envase y su contenido. Si es una bebida, entonces es la botella y el l\u00edquido; si es un dulce, entonces es el envoltorio y el relleno. En el \u00e1rea de servicios, si se dicta un taller, el producto es la actividad per s\u00e9, el contenido de lo que se dictar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n

La marca se convierte en aquello que resulta de esa primera interacci\u00f3n producto-persona<\/strong>; ser\u00e1 el conglomerado de caracter\u00edsticas atribuidas al producto y que perdurar\u00e1n m\u00e1s de lo que este pueda. La idea es sencillamente la armon\u00eda entre ambos elementos considerando todo aquello que los hace diferentes pero que, unidos, puede establecer un pilar s\u00f3lido listo para la venta.<\/p>\n\n\n\n

POSICIONAMIENTO DE MARCA Y POSICIONAMIENTO DE PRODUCTO: \u00bfCOMPLEMENTOS O ADVERSARIOS?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si bien el proceso de engancharse con una marca nace a partir del primer contacto con el producto, lo ideal es construir la marca antes y que el producto sea un derivado.<\/strong> Esto se basa en que la marca ha de perdurar en el tiempo, mientras que el producto estar\u00e1 estrechamente ligado al contexto del mercado actual.<\/p>\n\n\n\n

El posicionamiento de marca es c\u00f3mo deseas que tu p\u00fablico perciba tu marca, la personalidad de tu empresa; si es jovial, confiable, entretenido, pues todo debe ir dirigido a ello. Si, por el contrario, es elegante, sobrio y distinguido, debes buscar una estrategia que vaya acorde a esto mismo.\u00a0\u00a0El objetivo final es lograr un equilibrio estrat\u00e9gico de negocios bas\u00e1ndose en la relevancia, credibilidad, alcance y diferenciaci\u00f3n<\/strong>; que son elementos para resaltar en el mercado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El posicionamiento de productos est\u00e1 regido y limitado por el contexto, y aqu\u00ed radica lo delicado del posicionamiento en general: una marca es un conglomerado de caracter\u00edsticas, un producto es la versi\u00f3n final de ellas. El producto puede y podr\u00e1 cambiar para adaptarse a las necesidades del entorno, pero la marca debe mantenerse porque este es el pilar por el cual la audiencia seguir\u00e1 comprando.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Dentro del mundo del marketing se puede incluso hablar de que los clientes compran productos, los embajadores compran las marcas.<\/strong> Quien se vuelve fiel a iPhone, buscar\u00e1 tener todos los productos Apple, porque compra es la experiencia de la marca, no del producto.<\/p>\n\n\n\n

Estos posicionamientos deben estar alineados seg\u00fan sus estrategias: para el producto, si est\u00e1 dirigido seg\u00fan la segmentaci\u00f3n para un p\u00fablico joven,  vivaz y emprendedor, pues la marca que antecede el producto debe invitar a las personas con estas caracter\u00edsticas a quedarse con ella, bien sea por confiabilidad, por rentabilidad o por eficacia.<\/p>\n\n\n\n

Posicionar la marca est\u00e1 estrechamente ligado con las acciones de la visi\u00f3n de la empresa: el a d\u00f3nde desea llegar, los valores que deben estar presente en todas las campa\u00f1as y en todos los productos; estos valores ser\u00e1n entonces los pilares para construir productos y alcanzar metas que constituyan la misi\u00f3n; el aqu\u00ed y el ahora de la actividad comercial.<\/p>\n\n\n\n

Cuando se habla de posicionamiento, lo importante es comprender que toda la l\u00ednea estrat\u00e9gica debe trabajar en sinton\u00eda y armon\u00eda para lograr enganchar al cliente, que una vez que este adquiera un producto se enamore de la marca y pase de ser un simple cliente a un embajador fiel y asiduo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El posicionamiento de marca es c\u00f3mo deseas que tu p\u00fablico perciba tu marca, la personalidad de tu empresa. Aprende m\u00e1s AQU\u00cd.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26660,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"disabled","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"enabled","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"on","header-below-stick-meta":""},"categories":[38],"tags":[49,50,53,45,42],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26658"}],"collection":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26658"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26658\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26660"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26658"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26658"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}