{"id":26604,"date":"2021-12-02T10:19:21","date_gmt":"2021-12-02T14:19:21","guid":{"rendered":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/?p=26604"},"modified":"2021-12-02T10:19:23","modified_gmt":"2021-12-02T14:19:23","slug":"historia-y-creacion-que-es-el-inbound-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/historia-y-creacion-que-es-el-inbound-marketing\/","title":{"rendered":"Historia y creaci\u00f3n: \u00bfQu\u00e9 es el inbound marketing?"},"content":{"rendered":"\n

Dentro de las estrategias de mercadeo, el inbound marketing es quiz\u00e1s una de las metodolog\u00edas m\u00e1s novedosas para la interacci\u00f3n con nichos del mercado. Esta consiste en la agrupaci\u00f3n de distintas t\u00e9cnicas de publicidad y mercadeo; creando un modelo nuevo que pretende acompa\u00f1ar al cliente desde su primera interacci\u00f3n con la marca hasta que se vuelve fiel a ella.<\/p>\n\n\n\n

Queda atr\u00e1s el concepto de atraer a los clientes por campa\u00f1as masivas y medios ATL, para transformarse en la captaci\u00f3n e interacci\u00f3n con no solo posibles compradores; sino con aquellas personas cuyo perfil encaje con la marca y sean m\u00e1s que clientes, embajadores de la misma.<\/p>\n\n\n\n

Originalmente, como dice la web Inboundcycle<\/a>, la idea era acompa\u00f1ar al cliente desde que comienza el proceso de compra de un producto o servicio hasta que este finaliza con la transacci\u00f3n; sin embargo el concepto ha evolucionado para representar el camino \u2013literal y metaf\u00f3rico- que ha de hacer el cliente desde que comienza a tener contacto con una marca hasta que se vuelve fiel seguidor de ella. Esto siempre guiado por la estrategia y sus ejecutores.<\/p>\n\n\n\n

PILARES Y OTRAS CONSIDERACIONES DEL INBOUND MARKETING<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

El tratamiento del inbound marketing est\u00e1 dado por su car\u00e1cter amigable y poco invasivo; la idea es atraer al cliente ideal con elementos que lo hagan sentirse c\u00f3modo y en confianza; que lo hagan querer casarse con la marca.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de su metodolog\u00eda, existen algunas caracter\u00edsticas que lo diferencian de otras t\u00e9cnicas de marketing:<\/p>\n\n\n\n

1. EL ARQUETIPO DE CLIENTE<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Este t\u00e9rmino es empleado para explicar que no se trata de conocer de manera gregaria al cliente, ni de forma gen\u00e9rica, ni siquiera se trata de \u201cconocer\u201d, sino de \u201cser\u201d; identificar el  arquetipo del cliente ideal permite conceptualizar y construir una imagen humanizada de la marca, porque ella en s\u00ed representa alguien con quien los grupos emergentes de la segmentaci\u00f3n desear\u00edan relacionarse por afinidad.<\/p>\n\n\n\n

Recuerda:<\/em> t\u00fa eres tu mejor publicidad; por lo que hacer de tu marca una personalidad s\u00f3lida es una maravillosa forma de que las personas se sientan en confianza con la interacci\u00f3n y aumenten la probabilidad de fidelizarse.<\/p>\n\n\n\n

2. MARKETING DE CONTENIDOS<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uno como persona reconoce sus gustos, sabe qu\u00e9 tipo de pel\u00edculas prefiere, cu\u00e1les autores de cu\u00e1les g\u00e9neros le gusta leer y hasta el animal que querr\u00eda de mascota; de esta forma, si sabes lo que le gusta a tu arquetipo ideal, sabes qu\u00e9 le gustar\u00eda ver en la web, de leer y qu\u00e9 cosa apreciar\u00eda saber.<\/p>\n\n\n\n

El incluir marketing de contenidos<\/a> implica a\u00f1adirle valor a la experiencia, no solo es una invitaci\u00f3n a compra. Es una forma de ofrecer conocimiento o vivencias con solo relacionarse con la marca.<\/p>\n\n\n\n

3. SEGMENTACI\u00d3N<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Por supuesto, para generar contenido \u00fatil y apreciado, y saber qu\u00e9 le gusta al cliente al momento de interactuar con la marca, hay que saber a qui\u00e9nes nos dirigimos, por lo que el proceso de segmentaci\u00f3n es indispensable; sea la variante que sea.<\/p>\n\n\n\n

4. REDES SOCIALES<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Aprovechando los avances tecnol\u00f3gicos, utilizar distintas plataformas para preparar contenido con antelaci\u00f3n es id\u00f3neo para asegurar que la informaci\u00f3n ideal ser\u00e1 publicada en el momento que m\u00e1s se requiere. Lanzar contenido de manera agresiva puede repeler el cliente; por lo que hay que ser sutiles y no sobrecargarlos, pero s\u00ed que noten la presencia de la marca.<\/p>\n\n\n\n

5. ANALIZAR Y CORREGIR<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

El inbound marketing nace como una estrategia eminentemente digital, haciendo uso de blogs, redes y otras plataformas; sin embargo como toda estrategia debe prepararse, plantear resultados deseados, aplicarla, estudiar los resultados obtenidos y corregir. Hay probabilidades de que lo que requieras para aumentar el engagement con la audiencia no sea demasiado movimiento de publicaci\u00f3n en redes sociales, sino m\u00e1s bien un servicio de atenci\u00f3n por mensajer\u00eda o telefon\u00eda m\u00e1s r\u00e1pido\u2026Todo es probar y adaptar.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo menos de 20 a\u00f1os integrado el inbound marketing dentro del mundo empresarial de mercado, es importante desarrollar estrategias que mejor se adapten a la marca y el mensaje que se quiera emitir, considerando que no hay una estrategia \u00fanica y perfecta, y que lo ideal ser\u00eda preparar un plan de mercado especializado y focalizado; utilizando t\u00e9cnicas como esta como herramienta de apoyo. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El inbound marketing crea un modelo nuevo que acompa\u00f1a al cliente desde su primera interacci\u00f3n con la marca hasta que se vuelve fiel a ella.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26605,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"disabled","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"enabled","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"on","header-below-stick-meta":""},"categories":[38],"tags":[83,45,54,39,40],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26604"}],"collection":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26604"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26604\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26605"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26604"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26604"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26604"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}