{"id":26497,"date":"2021-11-22T18:27:18","date_gmt":"2021-11-22T22:27:18","guid":{"rendered":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/?p=26497"},"modified":"2021-12-08T10:38:19","modified_gmt":"2021-12-08T14:38:19","slug":"manual-de-identidad-corporativa-que-es-y-para-que-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/manual-de-identidad-corporativa-que-es-y-para-que-funciona\/","title":{"rendered":"Manual de identidad corporativa: \u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 funciona?"},"content":{"rendered":"\n

Un manual de identidad corporativa es un recurso utilizado por las empresas para tener en un formato escrito y sencillo las bases y principales caracter\u00edsticas de su marca.<\/p>\n\n\n\n

De esta manera al realizar alg\u00fan arte gr\u00e1fico (desde videos publicitarios, hasta flyers para redes sociales o dise\u00f1o de nuevos logos) los encargados tengan un marco referencial al cual atenerse.<\/p>\n\n\n\n

La identidad visual<\/a> de una empresa es uno de los tesoros m\u00e1s preciados que esta puede tener, es el resumen de su personalidad, es lo que la gente percibe: sentimientos, emociones, actividades espec\u00edficas, inclinaciones, formas de comunicarse, comportamiento\u2026Todo aquello que le proporcione al cliente informaci\u00f3n para definir la marca.<\/p>\n\n\n\n

Ahora bien, estoy podr\u00eda parecer algo muy log\u00edstico y aplicable solo a empresas; sin embargo, el manual de identidad corporativa es un recurso que un emprendedor entendido en la materia pudiera aprovechar much\u00edsimo a su favor; pues no solo le permite consolidar su imagen, sino establecer una ruta de acciones que encajen con su perfil y ayuden a ubicarlo como una marca \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00d3MO CONSTRUIR UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Podr\u00eda parecer sorpresa \u2013o no \u2013 pero no hay un recetario para tener un manual de identidad corporativa. A pesar de que, por definici\u00f3n, este contiene reglas y par\u00e1metros acerca de la identidad gr\u00e1fica de la marca, pues estas limitaciones dependen de cada naturaleza de servicios; quiz\u00e1s para una empresa una caracter\u00edstica intocable para otra es m\u00e1s flexible.<\/p>\n\n\n\n

Por l\u00ednea b\u00e1sica, los manuales de identidad cubren aspectos como la tipograf\u00eda; los colores b\u00e1sicos de la marca; distanciamiento entre caracteres; ubicaci\u00f3n o distribuci\u00f3n de elementos\u2026 Todo lo que se considere pertinente saber y manejar.<\/p>\n\n\n\n

En primera instancia, lo m\u00e1s ideal es tener una carpeta con distintos documentos, enti\u00e9ndase PDF y archivos editables de dise\u00f1o (PNG, vectores\u2026); de esta manera, ya no es nada m\u00e1s un listado de puntos importantes con respecto a una marca, sino un compilado pr\u00e1ctico de elementos para tener a mano al momento de pedir un dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Es por ello que, la agencia de dise\u00f1o gr\u00e1fico espa\u00f1ola John Appleman <\/a>ofrece una gu\u00eda de elementos que ellos consideran indispensables en un manual de identidad corporativa:<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQU\u00c9 DEBE CONTENER TU MANUAL?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
  1. Portada:<\/strong> con el logotipo y el a\u00f1o de la creaci\u00f3n del manual.<\/li>
  2. \u00cdndice<\/strong><\/li>
  3. Introducci\u00f3n:<\/strong> textos breves que relacionan los elementos gr\u00e1ficos con los puntos clave caracter\u00edsticos de la marca para los cuales fueron concebidos.<\/li>
  4. Logotipo principal:<\/strong> oficial y principal para todas las artes.<\/li>
  5. Versiones alternativas de logotipo: <\/strong>en cuanto a cambios permitidos de formato y presentaci\u00f3n, si se eliminan elementos.<\/li>
  6. Negativo y positivo de logotipo: <\/strong>blanco sobre negro, negro sobre blanco.<\/li>
  7. Mezcla de colores permitidos de logotipo:<\/strong> si la marca tiene colores b\u00e1sicos, el juego de colores aplicados al logotipo.<\/li>
  8. Medidas limitadas y espacio de logotipo: <\/strong>qu\u00e9 tan cerca pueden estar otros elementos del logotipo, qu\u00e9 tanto se puede agrandar o disminuir.<\/li>
  9. Inclusi\u00f3n, manejo y colores de s\u00edmbolos:<\/strong> si hay elementos extra que se vuelven comunes; c\u00f3mo es la interacci\u00f3n de estos en cuando a cercan\u00eda y color con el logo.<\/li>
  10. Colores corporativos.<\/strong><\/li>
  11. Tipograf\u00edas corporativas.<\/strong><\/li>
  12. Reglas de maquetaci\u00f3n: <\/strong>en cuanto a la distribuci\u00f3n del texto en una imagen, espaciado y dimensiones.<\/li>
  13. L\u00edmites infranqueables:<\/strong> qu\u00e9 cosas no puede haber por ning\u00fan motivo. Como acotaci\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 de qu\u00e9 no se puede alterar en el logo, es qu\u00e9 no puede incluirse dentro de la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica de la marca. Por ejemplo, podr\u00eda decirse que Wendy\u2019s no podr\u00eda incluir la frase \u201cMe encanta\u201d en ning\u00fan tipo de comunicado\u2026 Ustedes imaginar\u00e1n por qu\u00e9.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    \n\n\n\n

    Para aquellos que buscan hacer resaltar su negocio o emprendimiento tener un manual de identidad corporativa es una herramienta que funciona m\u00e1s all\u00e1 de un texto para d\u00e1rselo a un dise\u00f1ador gr\u00e1fico; es casi una biblia para su marca. Asienta en texto sencillo y entendible qu\u00e9 quiere lograr y hacia d\u00f3nde debe apuntar. Eso se puede \u2013o se deber\u00eda \u2013 utilizar como un checklist<\/em> al momento de emitir un comunicado, dise\u00f1ar una plantilla de comunicaciones, realizar un arte en particular para la marca o incluso decorar para un evento.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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