{"id":26432,"date":"2021-11-18T16:37:10","date_gmt":"2021-11-18T20:37:10","guid":{"rendered":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/?p=26432"},"modified":"2021-11-22T17:28:56","modified_gmt":"2021-11-22T21:28:56","slug":"branding-para-emprendedores-que-es-la-identidad-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/branding-para-emprendedores-que-es-la-identidad-visual\/","title":{"rendered":"Branding para emprendedores: \u00bfQu\u00e9 es la identidad visual?"},"content":{"rendered":"\n<p>Pi\u00e9nsalo.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfQu\u00e9 hace que tu proyecto se vea distinto a otro?<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo la gente puede reconocerte?<\/p>\n\n\n\n<p>La identidad visual de una marca lo es todo para su p\u00fablico; pues es el referente visual a su personalidad lo que permitir\u00e1 que las personas se sientan c\u00f3modas con decidir tener una interacci\u00f3n que tengan con la empresa. Es lo que har\u00e1n a la marca distinta, especial, lo que har\u00e1 que la gente quiera dar el primer paso.<\/p>\n\n\n\n<p>Por identidad visual se entiende&nbsp;<strong>todo aquello que se presente visualmente y le d\u00e9 informaci\u00f3n al cliente&nbsp;<\/strong>acerca de la marca; no es solo el logotipo, son los colores, la distribuci\u00f3n especial, los mensajes, las artes en las redes sociales, la diagramaci\u00f3n de la p\u00e1gina web\u2026Todo aquello que ayude a crear un s\u00edmbolo y le permita a las personas identificar la marca, pues es identidad visual.<\/p>\n\n\n\n<p>La relevancia de este concepto recae en que en el mundo actual el mercado est\u00e1 saturado de productos y servicios, por lo que, se debe tomar la necesidad regular del consumidor y conducirla hasta nuestra marca por factores de compatibilidad; hay que convertir el objeto de consumo en objeto de deseo, y una de las formas de hacerlo es a trav\u00e9s de la identidad visual.<\/p>\n\n\n\n<p>Para los efectos del mercadeo, la primera impresi\u00f3n es uno de los \u00edtems que m\u00e1s cuenta, es ella la que invitar\u00e1 al cliente a acercarse a una marca y no a otra. Esta es una gran ventaja porque luego queda hacer gala de todos los beneficios de la marca para enganchar al cliente. Es por esto que Juan Dom\u00ednguez, redactor especialista en marketing para la web&nbsp;<a href=\"http:\/\/www.johnappleman.com\/blog\/imagen-corporativa-marcas-branding-idetidad-visual\/01-como-hacer-un-maual-imagen-corporativa.html\" class=\"ek-link\">JohnAppleman<\/a>, cita en un art\u00edculo a Philip Kotler diciendo: \u201csi no eres una marca, ser\u00e1s una mercanc\u00eda\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Para ello se usa la identidad visual: para diferenciarse f\u00edsicamente una marca de otra, as\u00ed sean literalmente el mismo concepto de venta,&nbsp;<\/strong>la forma en la que se percibe gr\u00e1ficamente cada una debe hacer la diferencia.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>CONCEPTOS B\u00c1SICOS PARA ENTENDER Y CREAR LA IDENTIDAD VISUAL<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La idea es que los emprendedores o directores de la compa\u00f1\u00eda puedan definir, con base a sus preceptos, valores y objetivos qu\u00e9 tipo de identidad desean construir, de esta forma luego pueden convertir todas las palabras en im\u00e1genes gr\u00e1ficas para que, m\u00e1s adelante, cualquier dise\u00f1ador que contraten para hacer un trabajo pueda seguir esta l\u00ednea con la ayuda de un&nbsp;<em>manual de identidad corporativa.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Para poder entrar de lleno en estas herramientas que ayudar\u00edan a consolidarte como empresa, hay algunas terminolog\u00edas que conviene resumir y especificar para poder hablar con propiedad:<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Marca: <\/strong>es toda la identidad de un producto o servicio comercial que se resume en un nombre, un concepto y las caracter\u00edsticas resaltantes de aquello que ofrece.<\/li><li><strong>Branding:<\/strong> es el proceso de crear una marca a trav\u00e9s de actividades de marketing y publicidad y la evaluaci\u00f3n con respecto al mercado; es decir, no es nada m\u00e1s consolidar la marca sino asegurar que tiene el impacto deseado desde la perspectiva del cliente.<\/li><li><strong>Logo:<\/strong> es un signo gr\u00e1fico referencial de la marca, una forma de identificarse y es lo que relaciona el cliente con el concepto del producto o servicio. Existen varias vertientes, como lo son los imagotipos, isologos e isotipos.<\/li><li><strong>Imagen corporativa: <\/strong>es el resumen de valores, caracter\u00edsticas, emociones y esp\u00edritu de la marca representada de forma gr\u00e1fica que incide en el imaginario del consumidor. Es lo que la gente observa y entiende de la marca. Est\u00e1 conformado por la forma en la que se comunica; puede ser con conceptualizaciones de la marca o por emisi\u00f3n de sentimientos o emociones relacionadas a la marca. Lo ideal es que sea ambas.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"2560\" height=\"1707\" src=\"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/neonbrand-7Wmp7CENiSA-unsplash-scaled.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-26441\" srcset=\"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/neonbrand-7Wmp7CENiSA-unsplash-scaled.jpg 2560w, https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/neonbrand-7Wmp7CENiSA-unsplash-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 2560px) 100vw, 2560px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Un ejemplo de ello puede ser la marca Samsung versus la marca Apple. Samsung vende a trav\u00e9s de la conceptualizaci\u00f3n, lo que es la tecnolog\u00eda de punta y todos los beneficios de ella; Apple vende desde la emoci\u00f3n, lo que es ser cliente Apple y que eso te convierte en un sector especial de la sociedad.<\/p>\n\n\n\n<p>Los rasgos de una empresa deben ser como los de una persona. Deben ser capaces de crecer, desenvolverse, evolucionar y madurar, sin perder su origen o identidad. Es por ello que se busca construir la identidad como si fuese una persona: desde lo f\u00edsico hasta el marco de valores y estructura mental.<\/p>\n\n\n\n<p>El dinamismo es un rasgo importante, hay que recordar que mientras m\u00e1s org\u00e1nico sea el proceso, m\u00e1s empat\u00eda genera con el cliente. Es por ello que, se deben tomar aspectos casi abstractos e irlos desarrollando. Si se establece que la marca es eco-amigable, eso es una caracter\u00edstica; ahora, la pregunta es, en este momento comercial, \u00bfC\u00f3mo puedo mostrar este rasgo de marca a mis clientes, y c\u00f3mo se asocia a la actividad que realizo actualmente?<\/p>\n\n\n\n<p>Construir una identidad visual se basa en eso, en hacerse preguntas de forma frecuente y que, al responderlas, se puedan imaginar. Por ello se habla much\u00edsimo de crear im\u00e1genes mentales. Hay que definir aspectos que sean comunicables a trav\u00e9s de, por ejemplo, la integraci\u00f3n de elementos ecol\u00f3gicos en las actividades de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Si te interesa leer m\u00e1s sobre este tema, te invito a que leas los art\u00edculos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/el-marketing-los-5-enfoques\/\" class=\"ek-link\">El marketing: Los 5 enfoques.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La identidad visual de una marca lo es todo para su p\u00fablico, pues es el referente visual a su personalidad.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":26433,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-global-header-display":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"disabled","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"enabled","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"on","header-below-stick-meta":""},"categories":[47],"tags":[49,51,50,53,52],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26432"}],"collection":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26432"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26432\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26433"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26432"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26432"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/miguelenlaweb.com\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26432"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}